公司名稱：君佩寶石礦業國際貿易有限公司

品  牌 名：枕頭記琥珀枕

服務類別：品牌策劃全案

品牌價值：中國著名的翡翠品牌運營商

 

青云#枕頭記琥珀枕#品牌策劃全案

 

 

一、項目背景：

1、公司背景

君佩國際珠寶集團是中國著名的翡翠品牌運營商，從2003年就開始經營翡翠、玉石、水晶等天然寶石產品，歷經十余年品牌沉淀，旗下擁有古靈晶珠寶等多個知名品牌，在中國珠寶市場扮演著重要角色。

作為國際翡翠供應商，君佩國際珠寶集團擁有10多年從事翡翠貿易的經驗，在中國市場建立了良好的市場形象和健全的銷售網絡，致力于將翡翠推廣到所有喜愛翡翠的華人世界。

 

二、項目分析

1、市場分析

（1）環境現狀

目前國內的枕頭市場中的普通家用品及健康品占的市場份額較大。它們大致分為兩大類：普通枕和保健枕。保健枕則分為太空枕、護椎枕、護頸枕以及中草藥枕。

從市場現狀來看，大多品牌的保健枕都為藥枕，而此次我們的琥珀枕也具備有藥用價值功效。

 

（2）發展現狀

 

據我國骨科疾病防治專業委員會調查，

我國脊椎病的發病率正急速上升，

中學生為12%；30~40歲的人群為59.1%；

50~60歲的人群為71%；60歲以上的人群，則高達82%。

頸椎多發病者為30歲以上的中老年

頸椎疾病發病率逐年增長

 

除此之外，保健枕還劃分為保健品中，近年來，全國居民的健康保健消費比例逐年攀升，對保健品的需求十分旺盛。保健品的銷售額每年以13%的速度增長，我國保健品行業從09年就以134億美元的市場規模，被稱為世界第二大保健品市場。所以開發保健枕產品，這將是順應市場 發展潮流 的舉動。

 

 

中國枕頭產品的市場容量較大，品種較多。

但是大多數品牌的枕頭結構簡單、功能單一、質地粗糙，保健枕也不例外。

消費和對保健枕效果不滿意，很多消費者抱著試一試的形態購買，

重復購買率較低，選擇普通枕頭居多。

通過市場分析了解到，消費者對保健枕的認知和品牌認可還有很多空白處，具有較大的市場潛力！

 

2、人群分析：

誰都在用保健枕

未來保健枕的消費需求將會隨著人們的消費水平不斷提高以及對健康養生的需求，呈現一片良好的發展勢頭。然而，保健枕作為枕頭市場其中的細分市場，由于功能類型較多，概念模糊，消費者對產品的認知度并不高，暫時沒有標榜品牌。若想在保健枕行業里脫穎而出，必須要針對行業出現的問題以及消費者需求進行切入，找好產品進入市場的痛點。

 

3、競品分析：

4、競品分析總結

 

三、營銷策略

在構思產品的名字和solgan時，是從三個不同的側重點出發，結合產品功效、特點以及易傳播的的角度構思，打造互聯網時代下可以一夜爆火的品牌。

 

渠道解決

電商平臺

 

四、推廣策略

傳播目標

 

整合營銷傳播層次

傳播規劃

 

 

五、視覺設計

 

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