公司名稱：益康有限公司

品  牌  名：益康Ecolite

服務類別：整合營銷策劃

項目價值：提升益康燕窩飲料品牌知名度和助力銷售增長

 

國外品牌如何打開中國市場并迅速搶占市場？

如何利用事件營銷一次引爆品牌知名度？

 

益康燕窩飲料新品整合營銷策劃方案

 

　　益康有限公司是一間以研發,生產及銷售傳統保健品為主的公司，主要產品是燕窩,生魚精,雞精及健康飲料。為了響應馬來西亞政府的鼓勵及市場需求,益康公司擁有完善的生產環境及研究室，以符合GMP、HACCP 及 HALAL等的標準要求，從而建立消費者對品牌的信心。

　　2007年，益康有限公司為了提供更卓越的一站式服務給予燕窩消費者，在峇株巴轄的巴力士隆路興建了一座占地5英畝的燕窩制造廠，工廠內擁有設備齊全的化驗研究所、全人工操作的燕窩加工清理室、以及即食燕窩和燕窩保健品的生產線，令消費者可以一覽燕窩生產過程,了解益康公司采用真材實料的經營方針。廠內設有裝潢別致的展覽廳及燕窩專賣柜臺，讓訪客能在舒適的環境選購燕窩產品，更能即刻品嘗益康燕窩的純凈與美味。

 

青云服務內容

 

定制益康燕窩品牌營銷戰略規劃

2017，打基礎

　建立清晰的品牌發展策略（定位、渠道、上市策略）

　建立內部支持體系（傳播、推廣、招商、培訓）

　完善升級產品(完善、定位包裝)

　定下優勢價格，強有力的渠道政策

 

市場調研

分析我國飲料市場格局

份額為“碳酸飲料”和“瓶裝水”霸占，蔬果汁、茶飲料比重較大，而高端滋補

飲料份額最小，只占3.07%。

 

 

 

整合品牌現有資源

☆ 品牌知名度：益康產品效果好，企業產品和品牌在馬來西亞甚至東南亞具有良好的知名度，原裝原瓶進口對于國內消費者是個大的賣點。

☆ 產品功能訴求：益康企業-南洋健康食品老字號；傾力打造膠原蛋白燕窩健康飲品；創造生活化燕窩飲品的新領域。

☆ 品牌消費市場：孕婦市場、兒童市場、美容市場、禮品市場、老齡市場、亞健康人士的市場。

☆ 品牌延伸原則：與原有形象相關聯，進行“健康滋補食品專家”的品牌定位延伸，可以推出益康其它產品在國內的上市。

 

 

推廣策略

策略一：打造專業認知，構造飲用場景和習慣

策略二：打造信心體系，構造市場信心

 

事件營銷——全球尋找馬小燕

制造話題性事件引爆關注

 

創意闡述

☆ 凡是名字叫做馬小燕的18周歲以上；50周歲以下華裔女性，均可以參加本次尋人活動

☆ 利用100人同名同姓的馬小燕在各機場、酒店、車站產生的身份安檢等有趣故事，線上線下進行無縫對接新聞炒作，把“馬小燕”這個名詞炒成年度熱點。

☆ 百名馬小燕，一年內隨機參與各類招商會、推廣會、展會。頻頻在直播、新聞、微信圈病毒式傳播，形成話題，和產品上市廣告形成呼應。

 

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